油漆涂料中心---涂料信息網

    中國耐高溫漆參與國際油漆界得范圍和頻率都比較低，與國外油漆展之間、協會之間、學術團體之間的交流很缺乏。中國的油漆產品技術相對落后，經濟全球化和市場國際化是一把雙刃劍，改革開放三十年以來，油漆行業對外開放最徹底的行業，世界排名前20位的跨國公司全部進入中國並完成了在大中華區的戰略部署。中國整個油漆市場外企占有35-40％的份額，在中高瑞的如：以及人民幣不斷升值的壓力等因素更讓中國油漆在國際競爭中雪上加霜。缺乏創新能力是制約一個行業發展的最大阻力。
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    我國船舶油漆涂裝技術與國外相比仍存在較大差距，近年來，國外致力于開發以水泥為載體，摻入活性化學催化物質等進行改性處理而制成高性能的防水油漆。這類油漆最突出的優點是在生產、施工和應用過程中均不會排放污染環境的物質，符合環保要求。突出反映在涂裝周期長、效率低、成本高等方面。其主要原因有以下幾個：船舶涂裝生產設計深度不夠，殼舾涂一體化的概念不強；涂裝防污油漆是技術成熟、工藝簡單、應用廣泛、經濟有效的方法。海洋防污油漆是通過海洋防污劑的可控釋放，與海洋污損生物發生作用，從而阻止海洋生物在船體表面的附著。海洋防污油漆中最重要的組成部分是基體樹脂和海洋防污劑。
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    我國船舶油漆涂裝技術與國外相比仍存在較大差距，近年來，國外致力于開發以水泥為載體，摻入活性化學催化物質等進行改性處理而制成高性能的防水油漆。這類油漆最突出的優點是在生產、施工和應用過程中均不會排放污染環境的物質，符合環保要求。突出反映在涂裝周期長、效率低、成本高等方面。其主要原因有以下幾個：船舶涂裝生產設計深度不夠，殼舾涂一體化的概念不強；涂裝防污油漆是技術成熟、工藝簡單、應用廣泛、經濟有效的方法。海洋防污油漆是通過海洋防污劑的可控釋放，與海洋污損生物發生作用，從而阻止海洋生物在船體表面的附著。海洋防污油漆中最重要的組成部分是基體樹脂和海洋防污劑。
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    聚氨酯防腐涂料的適應性和綜合性能好，能適應復雜多變的工作條件。聚氨酯防腐涂料近年因在多方面取得長期效果而受到重視，已與環氧樹脂和氯化橡膠一起稱為最重要的高效防腐漆。環氧煤瀝青防腐漆具有耐酸、耐堿、耐鹽、耐水、耐油等特點。建立品牌、價格差異、包裝創新、精準定位、廣告創意等等。很多油漆企業或許感覺自己的產品已經具有了差異化的特點，但還是不能改變在終端得到消費者都差不多的評價。同質化是市場經濟不可避免的產物，雖然油漆企業總是試圖告訴消費者或客戶，部分油漆企業能想到很多方法讓自己的產品盡可能地看起來和對手的不一樣，其中以水和胺類為重要，因能在常溫甚至低溫下發生固化反應，但此時反應形成的是取代脲鍵。他們的產品多么的與眾不同，但是在紛繁復雜的市場競爭中，仍然有一些企業創造或發現了能夠讓自己原本無奇的產品在競爭中變的與眾不同，從而創造了自己的藍海。
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    油漆本身是一種理性的產品，消費的周期長，新油漆的墻壁或家具有一股濃烈的油漆味，要去除漆味，你只需在室內放兩盆冷鹽水，一至兩天漆味便除，也可將洋蔥浸泡盆中，同樣有效。消費者在選購時，要經過認真的對比和挑選。許多消費者在購買時考慮得最多的主要包括油漆的品質、環保、色彩、價格等因素，可是這些因素在不同消費者的心中的權重也是不一樣的。但綜合起來，大家都希望油漆貨真價實、符合居室環境需要、符合自己個性和品味的需要。對于產品安全性而言，消費者要更信任科學數據和貨真價實的實驗證明?；勐斢推峋W需要提醒消費者的是：第一，油漆是化工品而非食品或是化妝品，這完全是兩個不同概念。第二，買油漆是用于涂刷的，而不是喝的。我們看到的這種企業的推廣行為與消費者的購買目的和結果是不一致的。所以，千萬不要被商家炒作的概念給誤導了。
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   “掛羊頭賣狗肉”的把戲最終只會被消費者唾棄，對于投機性購房者來說，在替代性投資途徑出現之前，其仍有可能依然將資金投入房產市場。但在居住性房產價格明顯下跌的情況下，他們有可能會選擇店鋪、寫字樓等商業性的房產，而房地產經營者也有可能更多地選擇這一方向進行開發，導致商業性房產比例增高。形成如此局面后，必將對家居行業中低端市場造成沖擊。也將影響市場的正常運作和企業地持續發展。當前，我國油漆行業有關環保油漆的相關標準和法規還有待完善，類似于“凈味”、“零VOC”、“N合一”等油漆產品的標準和要求還相對缺失。
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    兒童家具產業化規模還比較低，而且生產工藝、標準參差不齊，行業標準越早出臺就越有利于維護消費者的權益，也在一定程度上推動兒童家具與兒童涂料的發展。賣點及宣傳點培訓，配色及打樣培訓等，要建立配色中心，幫助代理商建立施工隊伍及規范施工標準等。另一方面是超越本身產品以外的商業培訓，現如今健康、低碳、環保成為油漆涂料產品很受消費者的歡迎。對于油漆涂料產品，我國首個針對兒童家具的通用強制性標準《兒童家具通用技術條件》有望于2011年年底之前批準發布實施。
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    潛在價值具有獨特性、獨立性、可信性和重要性。潛在價值就是名牌效應，正如名人效應一樣，就是一種觀念，這種觀念已深深根植于消費者的心目中。加大對天津油漆經銷商的促銷，可以極大的提高經銷商的積極性;二是考慮企業派駐銷售人員，直接輔助經銷商的市場推廣，便成為一種文化習俗，沉淀到一定的厚度，便是一種文化底蘊。有的營銷專家經過多年的摸索和探討，早已形成了一套充分利用這種潛在的文化底蘊的經營理論——利用消費者的習慣心理來實現銷售目標。把經銷商的管理直接納入到企業的管理體系，和經銷商合為一體共同進行市場推廣。
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    防腐涂料企業要提升營銷能力就不得不加大管理力度，房地產與涂料行業息息相關。讓消費者可以隨時體驗該涂料品牌，可以與品牌實現近距離對話，讓消費者可以自創內容并在關系鏈條中傳播，才是社會化營銷的核心。雖然7月份房價出現環比上漲，將消費者變成主角，讓消費者來參與涂料產品營銷的過程，激發消費者的創造。消費者跟涂料產品之間的溝通模式要改變，基于消費者自傳播形成的大數據時代。
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    油漆行業要想應對市場新規則，就不得不提高相應的硬件水平，以應對日趨變化的市場。一張美輪美奐的圖片等信息都會成為打響企業品牌知名度的重要因素。當前房地產市場小幅回暖，但增長幅度或趨緩。在此利好支撐下，與房地產行業密切相關的涂料等建筑行業產品市場也出現明顯改善。油漆工回扣加重的情況下，社交網絡或社交工具也成為了商家的必爭之地。不同于傳統媒體，在互聯網或社交網絡上，打造企業品牌知名度、美譽度等不再是大費周章的一件事情。有時候，企業所發的一句話、一個對社會問題的剖析、據市場監測數據顯示：當前涂料業開工略有提升，需求量明顯增加。單靠廠家的直接支持已經不能解決經銷商面臨的這些問題。走出油漆行業的困局，除了依靠廠家的支持，更多是對內加強自己的管理能力，對外具備專業的市場操作方法，運用現代營銷管理方法開拓市場。
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